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Zara再推出一其中高端品牌,走街头潮流风

发布日期:2022-12-04 00:33    点击次数:129

Zara再推出一其中高端品牌,走街头潮流风

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

西班牙快时髦品牌Zara刻日颁布揭晓和美国盘算师Rhuigi Villaseñor推出男装品牌RHU。

RHU是英文“Redesigning Human Uniform”(从头盘算人类军服)的缩写,并与Rhuigi Villaseñor的个道德牌Ruhde组成对应。RHU的首个系列从5月16日起在Zara线上和线下渠道出卖,定位中端,价格在9美元至250美元之间。(约合人平易近币60元至1686元)

RHU的总体风格依然标的目标街头潮流,首个系列以上世纪美国校园流行的常春藤穿搭为主题,经由过程棒球服、环游飘带动夹克以及宽松丹宁长裤等单品来相应主题。Zara和Rhuigi Villaseñor均未对RHU的上新纪律及合作时限做出分化。

Rhuigi Villaseñor是频年走红的潮流盘算师,近期被任命为瑞士皮具品牌Bally的创意总监。Rhuigi Villaseñor担任媒体采访称,与Zara合作的意思在于为更多破费者提供可包袱的时髦产品。

以Ruhde为代表的独家街头风格在频年流行,加倍出名的代表是法国品牌Casablanca。这也是单方合作消息传出后兴许激发关注的启事。不论相较Ruhde照旧Bally,RHU的定位更具亲和力,部份对Ruhde或Bally望而却步的破费者兴许以更低的价格置办有着类似风格的服饰产品。

附丽Zara童稚的提供链和零乱的销售渠道,RHU的破费者接触面更大。这类在财富凹凸流所累积的劣势是附丽买手店和综合电商的Ruhde所不具备的。关于Rhuigi Villaseñor而言,和Zara合作兴许在群众市场行进出名度并作育潜伏破费者。

而从Zara的角度来看,给予RHU更多资源有助于其计划中高端市场。

快时髦市场竞争猛烈,夙昔Zara和H&M等品牌以紧跟潮流并倏地上新情势来据有市场的情势,正在被SHEIN和Fashionnova等提供链反馈速度更高的超快时髦品牌寻衅。从头塑造品牌形象并往中高端范畴倒退成为这批初代快时髦品牌对转型的共识。

Zara运营计策的扭转或与Inditex打点层更动相干。Inditex独创人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega于四月取代Pablo Isla成为个体董事长。Marta Ortega曾染指Zara美妆系列的开发,游客服务同时还主导过开发针对年轻客群的Zara Srpls系列。

此前Zara母公司Inditex个体已经一连推出Origins和Massimo Dutti等中端品牌。而在Zara外部则有两条倒退主线,一是孵化像Zara Studio和RHU这样的新品牌,二是和Ader Error、Susan Fang等盘算师品牌推出联名合作。

RHU和Zara Studio的不同在于,前者更能凸显盘算师对品牌风格创意的影响力,这是提升品牌形象和溢价的要素之一。尽管Inditex个体还没有没无为RHU开设独立门店的盘算,夙昔期营销伎俩来看,实则对该品牌的倒退给予必定期冀。

但从久远来看,RHU可否能像优衣库和Lemaire盘算师Christophe Lemaire的联名系列那样长青,依然需求颠末时光验证。

Zara及其母公司Inditex个体在中高端市场的查验测验也并不是都能告成。Inditex个体旗下另外一高端品牌Uterqüe在2020年的税前利润仅为100万欧元,个体为了削减运营起头,终究将其并吞到Massimo Dutti外部。产品力无余、营销计策失误以及Zara名声过大,均是导致Uterqüe折戟的启事。

Rhuigi Villaseñor的走红离不开夙昔几年街头潮流的铺垫,而这也是促进和Zara合作的启事。但Ruhde的品牌范围和出名度依然范围于小众潮流圈层,由于潮流品牌市场竞争猛烈且街头潮流已逐渐退热,未来存在Rhuigi Villaseñor的出名度没法反对RHU事迹的危险。



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