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通吃嘻哈歌手和王室成员,这个印着袋鼠的帽子能再拿下中国破费者吗?

发布日期:2022-12-03 07:13    点击次数:178

通吃嘻哈歌手和王室成员,这个印着袋鼠的帽子能再拿下中国破费者吗?

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

英国潮流配饰品牌Kangol加速在中国市场扩展。其位于广州东山口的新店已于刻日歇业。它在占地两层的临街市肆外销售多款经典帽饰,同时推出折扣流动。

Kangol走红和频年街头潮流崛起无关,嘻哈音乐对其品牌形象构建有偏首要意思。

1938年,英国人Jacques Spreiregen兴办Kangol,晚期目标破费者为工厂工人、高尔夫球选手和士兵。Kangol在二战中成为英国戎行贝雷帽的首要提供商,随后奔为1948年奥运会的帽饰提供品牌,出名度倏地上升。

Kangol很早深谙联名和名流营销的意思。在1960年代,Kangol和事先出名的盘算师Pierre Cardin以及Mary Quant合作,为时装品牌提供帽饰。披头士乐队和黛安娜王妃都在果真场合穿戴过Kangol定制帽饰,为其带来了更多公共曝光。

进入1980年代后,Kangol起头加速在美国市场扩展。事先正逢嘻哈音乐起头被主流乐坛珍视的期间,嘻哈歌手LL Cool J对Kangol的喜欢影响了其前人的穿戴品尝。Kangol的贝雷帽和水桶帽成为诸如Eminem和Missy Elliott等嘻哈歌手的标配。

出名度和销量行进后,Kangol的品类逐渐从帽饰拓展到包袋和成衣。2006年,英国Frasers Group颁布揭晓收购Kangol,但旗下差别品类业务的临蓐和销售权却已经被出售分散到了差别公司,个中最为首要的帽饰业务由美国帽饰建造商Bollman全体。

Kangol在国内开设的独立门店数量不多,线下渠道首要附丽代理商和买手店,个中香港买手店品牌I.T是Kangol在线下最大的合作方;在线上,Kangol入驻了京东、抖音和微信小顺序等平台,科技动态并经由过程微博和小红书等交际媒体举行营销。

夙昔几年嘻哈综艺节目标流行以及街头潮流的灼热,让Kangol走入群众视野。但总体而言,Kangol在国内的声量和体量都不算高。在国内和国外潮流品牌都在加码市场的景遇下,Kangol面对的竞争加倍重烈。

现实上,市场对潮流赛道的关注并无随着嘻哈式街头潮流风格的退热而散失。

界面时髦曾报道,红杉中国联合QY Capital等投资机构对美国潮流品牌STARTER投资,未来将加大对中国市场的投入。而国内的boise和BEASTER等品牌也在实现多轮融资之时接续在线下开设门店,个中许多以见解化大店为主。

但Kangol在竞争中也有优势。得益于和I.T的合作,Kangol已经在大部份一线和二线都会拥有线下销售点。在大部份海内潮牌依然以线上为首要渠道的当下,普及的线下渠道对教诲和深刻破费者虔敬度更有优点,而这大约也是Kangol抉择增开独立新店的启事。

而优势则在于,尽管Kangol已经倒退成为一个拥有多元品类的品牌,但在市场上的明星格局依然是贝雷帽和水桶帽。相较于包袋和鞋履等配饰,帽饰出现爆款的几率更低,功用和形象上的可改换性却更高。

今后许多破费者抉择Kangol,看中的是帽饰上经典袋鼠符号显现的品牌影响力。但痛处Kangol官网微博,如来日诰日猫上还没有有销售帽饰的旗舰店。而在淘宝等平台上,种种代购或高仿的Kangol产品见地浅短。形象把控不力,将会对Kangol的倒退孕育发生久远影响。



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